Daten verändern die AdTech-Branche, und die Menge und Vielfalt der Kundendaten hat zwei große Auswirkungen auf die digitale Werbung gehabt.
- Durch die einfache Ansprache, Zuordnung, Personalisierung und Anpassung von Werbeaktivitäten ist die gezielte Werbung die dominierende Methode für den Kauf und Verkauf von digitalen Anzeigenbeständen.
- Das Bewusstsein dafür, wie Unternehmen und Technologieunternehmen personenbezogene Daten nutzen, hat sich in der Öffentlichkeit zu einem wichtigen Thema entwickelt.
AdTech-Unternehmen auf der Nachfrage- und Angebotsseite müssen einen höheren ROI für Werbetreibende und Publisher erzielen und die Reporting-Funktionen bereitstellen, die zur Demonstration des Werts und zur Unterstützung der Entscheidungsfindung erforderlich sind. Für AdTech-Unternehmen sind Daten ein Wettbewerbsvorteil. Vertica ist die vereinheitlichte Analytikplattform, auf die die größten AdTech-Plattformen vertrauen, um Analysen nahezu in Echtzeit für große Mengen unterschiedlicher Datenquellen bereitzustellen, zeitnahe, granulare Berichte in großem Umfang zu liefern und genaue Kundenmodelle auf der Grundlage aller verfügbaren Daten zu erstellen.
dbInsight-Bericht:
AdTech mit Analytik ansprechen
Aufgrund der explosionsartigen Zunahme von Kundendaten hat sich die digitale Werbung zu einem wichtigen Kanal für Unternehmen entwickelt, um Verbraucher zu erreichen, und zu einem entscheidenden Umsatzstrom für digitale Plattformen. Erfahren Sie, wie Vertica-Kunden auf der Angebots- und Nachfrageseite von AdTech mit Datenanalytik einen Mehrwert für Publisher und Werbetreibende schaffen.
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Vertica unterstützt das AdTech-Ökosystem mit Datenanalytik.
Extreme Skalierbarkeit und Leistung
Erfassen und analysieren Sie schnell wachsende Mengen von Kundendaten, einschließlich einer Vielzahl von halbstrukturierten Daten, die die größte Quelle für Datenwachstum darstellen.
Vereinheitlichte
Analytik
Erstellen Sie blitzschnelle, detaillierte Berichte auf der Grundlage aller verfügbaren Daten, wo sie sich befinden, um den Wert und die Transparenz der Kunden zu demonstrieren und die Entscheidungsfindung im Unternehmen zu unterstützen.
Datenbankinternes Machine Learning
Die Kundenmodellierung wird für Targeting, Attribution, Pacing und mehr entscheidend sein. Das datenbankinterne Machine Learning von Vertica erzeugt genaue Modelle auf der Grundlage von aktuellen Daten und verkürzt die Markteinführungszeit.
Multi-Cloud und Hybrid-Cloud
Mit Angeboten für Vor-Ort- und Cloud-Lösungen und Vertica im Eon-Vor-Ort-Modus ermöglicht Vertica eine wahrhaft Hybrid- und Multi-Cloud-Strategie mit einer gemeinsamen Schnittstelle für Analytik.
Die Datenexplosion
Werbetreibende und Publisher sowie das AdTech-Ökosystem, das sie unterstützt, verfügen über eine Fülle von Daten über ihre Kunden. Diese Daten werden exponentiell an Volumen und Vielfalt zunehmen. Die Herausforderung für AdTech-Unternehmen besteht darin, diese Daten für Erkenntnisse zu nutzen, die Werbetreibenden dabei helfen, dem richtigen Verbraucher zur richtigen Zeit die richtige Botschaft zu übermitteln, um die Konversionsrate zu erhöhen.
Adressierbare Werbung
Das Wachstum der digitalen Werbung als Mittel zur Ansprache von Verbrauchern und die Abhängigkeit von Werbung als Einnahmequelle für Publisher bedeutet, dass AdTech-Plattformen den Prozess des Werbungskaufs und -verkaufs automatisieren müssen, um mit der Nachfrage Schritt zu halten. Gezielte Ansprache, Attributionsmodellierung und Berichterstattung über Transaktionen in Millionenhöhe pro Sekunde sind entscheidend für die Maximierung der Kapitalrendite für Publisher und Werbetreibende.
Datenschutz
Ein größeres Bewusstsein für personenbezogene Daten hat zu einer öffentlichen Gegenreaktion geführt. Regulatorische Maßnahmen wie DSGVO, CCPA und CDPA verändern die Art und Weise, wie Unternehmen Verbraucherdaten speichern und nutzen können. Darüber hinaus verstehen Technologieplattformen nun den Wert der Zugriffskontrolle für ihre Kunden, was zu Änderungen wie dem Tod von Cookies von Drittanbietern und der Entfernung von plattformübergreifender Anueigeverfolgung führt. AdTech-Unternehmen müssen Ergebnisse liefern, auch wenn die zuverlässigsten Methoden für Tracking, Pacing, Personalisierung und Attribution entfallen.
Ressourcen im Blickpunkt
Sind Sie bereit, sich auf die Veränderung vorzubereiten?
Erfahren Sie, wie Vertica der AdTech-Branche helfen kann, sich auf die Zukunft vorzubereiten, sie vorherzusagen und zu skalieren.
Erfahren Sie mehr über die Vertica Unified Analytics Platform.