Les données transforment le secteur de l’AdTech, et le volume et la diversité des données clients ont eu deux effets majeurs sur la publicité numérique.
- La facilité de ciblage, d’attribution, de personnalisation et de progression a fait de la publicité ciblée la principale méthode d’achat et de vente de d’espaces publicitaires numériques.
- La manière dont les entreprises et les sociétés technologiques exploitent les données personnelles est désormais au premier plan dans l’opinion publique.
Les entreprises de l’AdTech du côté offre ou demande doivent offrir un meilleur retour sur investissement aux annonceurs et aux médias, tout en fournissant les capacités de création de rapports nécessaires pour démontrer la valeur et soutenir la prise de décision. Pour les entreprises de l’AdTech, les données constituent un avantage concurrentiel. Vertica est la plate-forme d’analyse unifiée préférée des plus grandes plates-formes d’AdTech pour assurer des analyses quasiment en temps réel sur de grands volumes de sources de données disparates, fournir des rapports granulaires et pertinents à grande échelle et créer des modèles clients précis basés sur l’ensemble des données disponibles.
Rapport dbInsight :
Addressing AdTech with analytics
En raison de l’explosion des données clients, la publicité numérique est devenue un canal important pour les entreprises afin d’atteindre les consommateurs, et un flux de revenus crucial pour les plates-formes numériques. Découvrez comment les clients de Vertica du côté offre ou demande de l’AdTech apportent de la valeur aux éditeurs et aux annonceurs grâce à l’analyse des données.
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Vertica équipe l’écosystème de l’AdTech pour l’analyse des données.
Performances et évolutivité extrêmes
Ingérez et analysez rapidement des volumes croissants de données clients, y compris des données semi-structurées, qui représentent la plus grande source de croissance des données.
Analyses
unifiées
Fournissez des rapports précis ultra-rapides basés sur toutes les données disponibles où qu’elles se trouvent, afin de démontrer la valeur client et la transparence et afin de soutenir la prise de décisions.
Apprentissage machine dans la base de données
La compréhension fine des clients sera essentielle pour le ciblage, l’attribution, la progression et bien plus encore. L’apprentissage machine dans la base de données Vertica crée des modèles précis basés sur des données récentes et réduit les délais de mise sur le marché.
Multi-cloud et cloud hybride
Avec des offres sur site et dans le cloud ainsi que le mode Eon sur site, Vertica facilite la mise en place d’une stratégie véritablement hybride et multi-cloud avec une interface commune pour l’analyse.
L’explosion des données
Les annonceurs et les éditeurs de contenu ainsi que l’écosystème de l’AdTech sur lequel ils s’appuient disposent d’une mine de données sur leurs clients. Le volume et la diversité de ces données augmenteront de manière exponentielle, et le défi pour les entreprises de l’AdTech sera de les exploiter afin d’obtenir des informations qui aident les annonceurs à transmettre le bon message au bon consommateur et au bon moment, pour augmenter les conversions.
Publicité ciblée
En raison de la croissance de la publicité numérique comme moyen de cibler les consommateurs et de la dépendance à la publicité comme source de revenus pour les éditeurs de contenu, les plates-formes d’AdTech doivent automatiser le processus d’achat et de vente de publicités pour répondre à la demande. Le ciblage, la modélisation de l’attribution et la création de rapports sur les transactions qui se chiffrent en millions par seconde sont essentiels pour optimiser le retour sur investissement pour les éditeurs de contenu et les annonceurs.
Confidentialité des données
La prise de conscience accrue concernant l’utilisation données personnelles a conduit à des réactions de rejet du public. Les mesures réglementaires telles que le RGPD, le CCPA et le CDPA font évoluer la manière dont les entreprises peuvent stocker et exploiter les données relatives aux consommateurs. En outre, les plates-formes technologiques comprennent désormais l’importance de contrôler l’accès à leurs clients, ce qui entraîne des changements tels que la disparition des cookies tiers et la suppression du suivi publicitaire multi plates-formes. Les entreprises de l’AdTech doivent fournir des résultats, même si les méthodes les plus intrusives de suivi, de personnalisation et d’attribution ne sont plus utilisées.
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