広告テクノロジーのデータ分析

データは競争力の源泉

データは、広告テクノロジー業界の姿を大きく変えつつあります。大量に生み出される多様な顧客データは、デジタル広告の分野に主に2つの影響を与えています。

  • ターゲティング、アトリビューション、パーソナライズ、ペーシングを容易に行えるようになったことで、アドレサブル広告が、デジタル広告インベントリの購入および販売における主流の方法となりました。
  • 消費者に商品やサービスを販売する企業とそれを支えるテクノロジー企業がどのように個人データを利用しているかを人々が強く意識するようになりました。

需要側および供給側の広告テクノロジープラットフォームは、それぞれ広告主およびパブリッシャーに高いROIをもたらすことが求められるとともに、顧客の価値を示し、意思決定をサポートするために必要なレポート機能も備えていることが必要です。
広告テクノロジー企業にとって、データは競争力の源泉です。
Vertica Unified Analytics Platformは、最大手の広告テクノロジー企業にも信頼されている統合分析プラットフォームで、大量の異なるデータソースに対するほぼリアルタイムの分析機能や広い範囲にわたるタイムリーで詳細なレポート機能を提供し、あらゆる利用可能なデータに基づき精度の高い顧客モデルを作成することができます。

dbInsightレポート:

分析機能を備えた広告テクノロジーでお客様に貢献

顧客データの急増に伴い、デジタル広告は企業が消費者にリーチするための重要なチャネルとなったほか、デジタルプラットフォームにおける重要な収益源ともなっています。
広告テクノロジーの供給側と需要側のお客様が、Verticaのデータ分析機能を通してどのようにパブリッシャーと広告主に価値を届けているかについてご紹介します。

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Addressing AdTech with analytics

データ分析を通して広告テクノロジーエコシステムに貢献するVertica

高い拡張性とパフォーマンス

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現在最も急激に増加しているデータは半構造化データですが、それらさまざまな半構造化データを含む、増え続ける顧客データを迅速に取り込んで分析できます。

統合

分析

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あらゆる場所に保管されたすべての利用可能なデータに基づき、顧客の価値を示すとともに、顧客についての情報を明らかにしてビジネスの意思決定をサポートする詳細なレポートを短時間で提供できます。

インデータベース機械学習

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顧客についてのモデリングは、ターゲティング、アトリビューション、ペーシングなどにおいて重要となります。
Verticaのインデータベース機械学習により、最新のデータに基づく精度の高いモデルが作成されるため、市場投入までの時間を短縮できます。

マルチクラウドおよびハイブリッドクラウド

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Verticaのオンプレミスとクラウドのソリューション、およびEonモードのVerticaのオンプレミスでの利用を通して、分析のための共通インターフェイスを備えた真にハイブリッドかつマルチクラウドの戦略を推進できます。

データの急増

広告主とパブリッシャー、および両者を支える広告テクノロジーエコシステムは、顧客についての大量のデータを抱えています。
このデータは、量も種類も急激に増え続けると予想されています。そこで、データを活用することにより、広告主が適切なタイミングで適切なメッセージを適切な消費者に届け、コンバージョンを増加させるために役立つ知見を手に入れることが広告テクノロジー企業にとって課題となります。

アドレサブル広告

消費者ターゲティングの手段としてデジタル広告が広く利用されるようになるとともに、パブリッシャーが広告を収入源として活用するようになったことで、それらの需要の増加に対応するため広告テクノロジープラットフォームにおける広告の購入と販売のプロセスを自動化する必要が生まれています。
1秒間に数百万件に達するペースで行われる取引についてターゲティング、アトリビューションモデリング、レポート生成を行えることが、パブリッシャーと広告主にとっての投資収益率を最大化するためには欠かせません。

データプライバシー

個人データに関する意識の高まりが、データ利用に対する人々の反発を招いています。
GDPR、CCPA、CDPAなどの規制措置により、企業による消費者データの保存と利用のあり方が変化しています。
また、テクノロジープラットフォームの側でも顧客データの収集方法に一定の制限をかけることの重要性が理解されるようになり、サードパーティクッキーやプラットフォーム間での広告トラッキングが廃止されるなどの変化が生まれています。
広告テクノロジー企業には、このような非常に信頼性の高いトラッキング、ペーシング、パーソナライズ、アトリビューションの手法が廃止される状況においても、優れた成果を上げることが求められています。

注目のリソース

変化への備えは万全ですか?

Verticaは、未来に備え、将来の状況を予測して、ビジネスの拡大につなげる広告テクノロジー業界の取り組みをお手伝いします。

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